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Des livres religieux alignés sur des étagères, un père et ses deux garçons portant kippas et papillotes, une armoire remplie de vêtements masculins traditionnels… Le géant suédois du meuble Ikea a diffusé ce mois-ci en Israël un catalogue un peu particulier. Destiné à la communauté juive ultraorthodoxe, le prospectus ne contient aucune photo de femmes ou de fillettes à l’intérieur, relève le journal israélien Yediot Aharonot dans un article publié mercredi, qui décrit « un monde imaginaire où des garçons sont élevés dans une société uniquement masculine ».

Lits superposés, bibliothèques conçues pour contenir des livres saints, tables pliantes pour shabbat : le catalogue propose les articles les plus susceptibles d’être utilisés par la communauté haredim, qui représente environ 10% de la population de l’Etat hébreu (8,5 millions d’habitants) et vit dans un strict respect des lois du judaïsme (sic) [1]. Les textes du prospectus appellent le lecteur à « profiter du plaisir d’être ensemble en famille », déclinaison hassidique du slogan « njut » de la firme scandinave.

Un catalogue bien différent de la version israélienne classique [...], qui présente en couverture un homme et trois femmes (tous têtes et bras nus) discutant autour d’une table, une mise en scène fidèle à l’esprit de la marque, qui met en avant depuis plusieurs années des couples gays ou mixtes dans ses publicités (ce qui lui a valu des appels aux boycotts dans les années 90 de la part des conservateurs américains). [...]

Pour essayer d’éteindre la polémique, un responsable local d’Ikea a présenté ses excuses pour le catalogue dans un communiqué relayé par l’agence Religion News Service (RNS) : « Nous comprenons que des personnes ont été choquées et que cette publication n’est pas en accord avec les valeurs d’Ikea, et nous nous en excusons. Nous nous assurerons que nos futures publications reflètent ce qu’Ikea défend, et dans le même temps respectent la communauté haredim », est-il indiqué. La marque de meubles avait déjà fait amende honorable en 2012 après avoir reconnu avoir effacé les femmes de son catalogue saoudien, une affaire qui avait provoqué l’indignation en Suède, pays épris d’égalité femmes hommes.

L’enseigne, qui s’était d’abord justifiée en expliquant qu’elle devait trouver un équilibre entre ses propres valeurs et les législations locales des pays dans lesquels elle était implantée, avait alors promis revoir ses procédures en interne pour qu’un tel incident ne se reproduise plus."

Lire "En Israël, un catalogue Ikea sans femmes pour les ultra-orthodoxes".